電話  020-86508205  關于名鞋網

市場情報 -->品牌

彎道超車取代Nike成泡影,安德瑪連續4個季度失守北美市場,股價大跌18%



1Under Armour創始人Kevin Plank將卸任首席執行官職位,由首席運營官Patrik Frisk接替.jpg



前有Nike、adidas兩大巨頭,后起之秀lululemon也已迎頭趕上,原本位居美國第三大運動服飾品牌的Under Armour正處于史上最危急的時刻。

 

據說,Under Armour第三季度銷售額再度錄得下跌1%至14億美元,不及分析師預期的14.1億美元,毛利率錄得48.3%,凈利潤為1.02億美元。今年前9個月,Under Armour銷售額同比上漲0.6%至38.25億美元。



2圖為Under Armour第三季度主要業績數據.jpg



按品類分,Under Armour的服裝收入增長1%至9.86億美元,鞋履收入大跌12%至2.51億美元,配飾收入增長2%至1.18億美元。期內集團批發收入減少2%至8.92億美元,直營零售業務收入則減少1%至4.63億美元。

 

需要警惕的是,第三季度Under Armour進一步失守北美市場,其在北美地區的營收同比減少4%至10億美元,已連續4個季度下滑,國際業務則增加5%至3.68億美元,占總營收的26%,其中EMEA的收入增長9%至1.6億美元,包括中國的亞太地區增長3.7%至1.5億美元,拉丁美洲同樣下跌4%至5218萬美元。

 

回顧Under Armour的巔峰期,即2015至2016年,這個運動品牌在簽下籃球明星庫里后推出的“庫里一代”球鞋大獲成功,當時公司每個季度的球鞋營收增長都保持在40%以上。但爆發期過后,該品牌缺乏后續的增長動力,令庫里二、三代銷量不再如前。

 

實際上,Under Armour并非沒有為挽救業績而做出努力。首席執行官Kevin Plein早前表示,Under Armour正在努力追趕Nike、adidas等競爭對手,并盡可能地減少對促銷折扣的依賴,以加速復蘇步伐。Kevin Plank在財報會議中坦承,北美的業務形態“有點復雜”,充滿挑戰,需要不斷積累發展來解決庫存問題。

 

在意識到產品設計過于單一缺乏創新后,Under Armour在今年3月任命Kasey Jarvis為新首席設計官,Kasy Jarvis曾在Nike任職,最新一個職位是戶外運動品牌Black Dimond Equipment的產品設計副總裁,在服裝、鞋履和配件方面擁有近20年的設計經驗。

 

隨后據Stifel最新關于美國運動服和鞋類調查顯示,Under Armour 的品牌認知與去年同期相比有了大幅改善,被13%的男性和12%的女性視為主要服裝品牌,凈推廣分值從上一年的26%上漲至42%,不過該品牌過去6個月的銷售表現仍遠低于行業平均水平,消費者購買其鞋履產品的平均價格為86美元,不及市場均價94美元,服裝的平均消費為82美元,而平均水平為103美元。

 

鑒于在北美市場屢屢受挫,Under Armour逐漸把戰略重心轉向中國,于今年6月與擁有1000萬微博粉絲的人氣偶像楊超越簽約,并邀請她和籃球巨星庫里共同出席2019UA籃球中國行上海站。隨后,Under Armour宣布成為中國三人籃球國家隊官方戰略合作伙伴及唯一指定運動裝備供應商,這是該品牌在中國合作的第一個國家運動隊。

 

面對市場競爭愈發激烈,Under Armour最終還是走到了更換領導者的地步,創始人Kevin Plank近日突然宣布將卸任首席執行官職位,由首席運營官Patrik Frisk接替。同樣遭遇瓶頸期的美國運動服飾巨頭Nike也于同日傳出首席執行官Mark Parker提前下臺,董事會成員John J.Donahoe將接任其總裁和首席執行官職位的消息。Patrik Frisk此前曾擔任鞋履品牌Aldo Group的首席執行官,隨后于2017年加入Under Armour。

 

近年來,Under Armour的人事變動還包括去年10月離職的首席人力資源官Kerry Chandler,首席商品官Henry Stafford和首席技術官Robin Thurson則已于2016年離職。

 

有分析認為,Under Armour亟需突破的一個天花板是其長期以來在消費者心目中的形象都偏男性化,雖然該品牌已開始著手吸引女性用戶,但是效果甚微,尤其是lululemon、Nike和adidas都在加快布局女性市場,Under Armour將遇到的阻力只會大不會小。另有相關人士透露,Under Armour沒有把重點放在運動休閑服上,因此錯失了潛在的收入增長機會。

 

由于全球零售環境持續不穩定,Under Armour在財報最后下調2019財年全年展望,從此前增長3%至4%的預期區間下調至2%,預計利潤最高將錄得2.35億美元。深有意味的是,在財報發布前夕有消息稱Under Armour因涉嫌會計操縱,夸大收入,正遭遇美國司法部和SEC的調查。

 本文來源網絡 ,如有侵權 ,請與我們聯系 。

火狐体育 JBO| 官网竞博| JBO| 竞博app官方下载| JBO竞博| JBO| 官网竞博| 竞博JBO| 竞博官网| JBO体育| 竞博官网下载| 竞博官网下载| 竞博| 竞博app官方下载|